4月27日，贵州五星酒业集团宣布正式签约国家一级演员何政军为五星品牌形象代言人，消息一出迅速在酱酒行业圈内引起关注。

今年是贵州五星酒业成立三十周年，此次代言人的签约，使得茅台镇五星酱酒进入品牌化的新阶段——强化五星酒业品牌形象、将传播重心由表层卖点往内在价值观进行挖掘和延伸，标志着五星酒业里程碑式跨越新征程的开启。

01、五星X何政军，共同价值观下的牵手！

【资料图】

提到某个品牌时，你的脑海中最先浮现的是什么？品牌代言人必然是高频率出现的答案之一。

随着时代发展，注重同消费者之间的情感连接能力，将会成为企业品牌建设的核心，而代言人正是其中的重要一环。

实际上，品牌代言人是企业连接消费者的‘精神符号’，一个既能与品牌气质相符、又能占领消费者心智的品牌代言人，将是品牌建设的重要助力。

值得一提的是，以何政军为品牌形象代言人，五星酒业是深思熟虑过的。何政军个人形象与五星酒业品牌形象高度吻合，是他成为五星酒业品牌形象代言人的重要原因。

何政军从业多年，出演过无数脍炙人口的电视剧，从《国歌》中的田汉，到《亮剑》中的赵政委，再到《跨过鸭绿江》中的陈赓，还有《觉醒年代》中的第一外交家顾维钧。

作为国家一级演员，何政军集金鸡百花奖最佳男主角、中美电影节、澳门国际电影节最佳男主角于一身，但他从不降低自己对每部作品的高要求。

而五星酒业同样是一个对产品品质有着严苛要求的品牌，在产品原料、酿造工艺、勾调技术、包装设计、产品品质上，不仅展现其苛求的态度，还以“区、粮、工、储、调”建立一套“五星标准”的内部质量管理体系。

这就是五星酒业和何政军共同传递的价值观：专注于专业之中,在长久的坚持中，努力把一件事情做到极致。

“五星酒业与何政军签订代言合约，这对于正处在双高发展中的五星酒业来说，无疑相得益彰。”五星酒业营销总公司执行总经理刘有才在签约仪式上说。

同时，他还指出，五星酒业将通过自身品牌与何政军个人形象的契合点，逐步建立更加鲜明，辨识度更高的品牌形象。同时，通过对何政军代言广告片的全覆盖传播，极大提高品牌知名度。

此次五星酒业签约何政军为品牌代言人，不只是对其个人魅力、专业领域以及社会责任的认可，更意味着五星酒业品牌运营的战略规划提升到一个全新的高度，两者在精神上相互契合，使人们对未来两者的双向赋能充满期待。

02、勇于亮剑、敢于亮剑，五星峥嵘30年！

在何政军的演艺生涯中，他不仅不骄不躁沉下心来演好每一个角色，他还敢于亮剑，让人眼前一新，这成为属于何政军的特色。

回顾成长史，五星酒业显然也深谙此道，潜心酿造，品质为本，做好品质与产能，做深基础性的工作，在每个发展阶段又能爆发出不一样的力量，穿越一个又一个周期。

比如，1996年“五星礼品酒”应运而生，快速覆盖了全国80%的市场，五星酒业董事长焦永权也凭此成为“礼盒酒”市场的先驱之一。

2004年，五星酒业在焦永权“树品牌、创品牌”的战略指引下，又推出了茅台镇镇酒，镇酒成为大众酱香与小瓶酱香的先行者。

2022年，面对“酱酒热”从爆火到降温的趋势，五星酒业积极做出了以转型升级、品牌创立、稳增稳产为规划，重点围绕“转型、品牌、平台、质量、团队、文化”等六个方面对全年工作进行了部署。

面对变化，焦永权强调：要把自己的内功，品质，团队，品牌，定位做好，扎扎实实的去深耕市场。

过去30年，五星酒业不论是在初创阶段还是现在的稳健发展阶段，都保有敢于“亮剑”的精神，在整个企业乃至行业的发展中，知难，不畏难，而反攻难，以亮剑精神迎接挑战，适应趋势，突出重围，勇往直前。

03、风行千里，不问归期，五星酒业30年再出发！

在这场以“五星新征程 一起向未来”为主题的品牌代言人签约仪式上，谈及未来，五星酒业说：风行千里，不问归期；云泊万里，不曾停息。

三十年再出发的五星酒业，下一程在哪里？

五星酒业负责人表示：“战略正在升级但初心未改。五星酒业将坚定不移地走可持续发展道路，坚守匠心酿造，不断精益求精，以“区、粮、工、储、调”的五星标准夯实产品品质，以强大产能为根基，以“镇酒”、“五星”、“国沙”三驾马车并驾齐驱的品牌战略，锚定“十年百亿”的目标，力争2033年营收100亿元，把“五星”打造成为中国前十强酱酒品牌。

激变下的2023年，五星酒业认为危机与机遇并存，更分散的市场难覆盖，更理性的用户难获取，更参差的内容难影响。所以，五星酒业说，要以内容之光，筑就品牌增长星河。

2023年，五星酒业先是在全国范围内开展“五星新征程 一起向未来”主题活动；其次积极在全国大型糖酒会上露面，让“镇酒”、“五星”、“国沙”三大品牌产品同时亮相在消费者面前，让行业再次见识到五星酒业强大的产品标签。

而此番签约何政军为品牌形象代言人，无疑将给品牌势能再加一码，可以窥见，当前的五星酒业，在实力、产品与品牌代言人的多重背书下，正朝着高质量发展道路的方向，一路高歌猛进。

签约仪式后，五星酒业还将利用线上及线下媒体矩阵，将五星酒业与何政军的携手广而告之。届时，贵州省范围内各大交通枢纽高炮广告，都能看到五星酒业的新品牌画面。

在势能初具，乘势谋求更大突破的路上，五星酒业选择了品牌新战略，以此来重塑品牌形象，扩大品牌影响力，延长品牌影响力周期，从而助力产品动销。此次携手何政军，标志着五星酒业升级之路正式启程。