【资料图】

3月13日，记者从“非遗主播沙龙湖南站”活动现场了解到，2022年，湖南省内非遗类直播累计超15万场，该类直播观看次数超6.4亿；1.7万名湖南非遗主播在抖音开播，累计开播时长超293万小时，直播间正成为听三湘戏曲、赏四水器乐的“新舞台”。

近年来，花鼓戏、二胡等非遗项目借助直播打赏开辟展演“新票房”。抖音直播数据显示，2022年，平台非遗项目直播场次同比增长642%，平均每天直播1617场，获打赏主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%，其中获得收入的非遗传承人数量同比增长34%，非遗好物销量同比增长668%。列入国家级非遗代表性项目的湖南花鼓戏在主播演绎下走入大众视野，直播间获各年龄段观众喜爱，并与古筝、相声成为“00后”观众点赞最多的湖南表演艺术类非遗内容。

3月13日，由抖音、清华大学文化创意发展研究院举办的“非遗主播沙龙”在湖南举行，学界专家与湖南非遗主播代表同台研讨直播及打赏为地方非遗传播传承带来的新机遇。清华大学新闻与传播学院副院长张铮评价，非遗主播凭借自身技艺获得观众的物质和精神支持，不仅能激发主播的劳动积极性，还能宣扬非遗产业良好的发展态势，以吸引更多人加入到传承中来，这有助于地方小众非遗解决人才凋敝的核心问题。同时，观众用点赞、打赏、购买，表达对非遗艺术的认同与喜爱，进一步促动了社会面参与非遗互动和消费的热情，地方非遗得以“火起来”“走出去”。

“以往的地方非遗逐渐‘失活’，问题不在于资源、底蕴不足，而在于能否为优质内容做出创意化、生活化传播，让非遗打破地域限制走入大众生活，走进年轻一代视野。”湖南省社会科学院研究员、湖南文化创意产业研究中心主任郑自立认为，直播正是非遗重焕活性的一剂“强心针”。

湖南省民族管弦乐学会古筝艺术委员会副秘书长、抖音古筝主播曹民谈到“特色非遗亮相直播间”时认为，民乐人凭借真才实学进行直播展演，在线上得到观众的打赏，并引流到线下，为剧院演出带来新的观众群，两种文化消费互为补充，使传承人从“补助”到“增收”，有助于非遗产业实现“自发造血”发展。

记者了解到，2022年起，抖音平台相继联合权威机构，发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”计划、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”计划、助力民乐传承的“DOU有国乐”计划等，从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。“非遗主播沙龙湖南站”是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的首场，后续将走进湖北、四川等省份，邀请当地研究机构、媒体、非遗主播同台研讨非遗传播传承。